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據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-5月份，整個(gè)江西產(chǎn)區(qū)陶企技改和新建生產(chǎn)線近10條，包括先后有奧巴瑪、寶慶、瑞成、沁園春以及格仕祺、漢索夫等陶瓷企業(yè)對原有800×800mm拋釉磚、小地磚、西瓦等品類進(jìn)行技改，改為400×800mm中板、750×1500mm大板以及仿古磚等產(chǎn)品;同時(shí)，格來利企業(yè)新擴(kuò)建1條750×1500mm大板生產(chǎn)線。而5月份以來，格仕祺企業(yè)750×1500mm大板生產(chǎn)線順利點(diǎn)火，并于5月13日正式出磚;5月22日，景德鎮(zhèn)漢索夫陶瓷仿古磚生產(chǎn)線順利點(diǎn)火，并于5月25日已順利投產(chǎn)……截止5月底，江西中板生產(chǎn)線已達(dá)到55條，日產(chǎn)能超過130萬平方米(年產(chǎn)能近4億平方米)，獨(dú)占全國的三成，成為全國最大的中板制造中心;750×1500mm大板日產(chǎn)能亦達(dá)75萬平方米。
不過，值得注意的是，不僅僅是江西，由于全國大批陶瓷企業(yè)向中板、750×1500mm等品類技改轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步加劇了企業(yè)與企業(yè)之間的“內(nèi)卷”和激烈的價(jià)格競爭，并且當(dāng)前仍有不少陶企正在技改，轉(zhuǎn)產(chǎn)750×1500mm。以廣東產(chǎn)區(qū)為例，由于750×1500mm產(chǎn)能增長過于迅猛，不可避免地已經(jīng)陷入價(jià)格戰(zhàn)之中，相比起2018～2019年剛剛流行時(shí)的可觀利潤，當(dāng)前750×1500mm在廣東出廠價(jià)，普遍已經(jīng)“腰斬”。近年來，陶瓷行業(yè)的普遍現(xiàn)象是，一旦市場上出現(xiàn)利潤相對較高、市場接受度較好的產(chǎn)品，很快便會“一窩蜂”式的涌入，將市場做爛、將價(jià)格做爛、將利潤做低——價(jià)格戰(zhàn)和“內(nèi)卷”成為陶企廣泛詬病和擔(dān)憂的問題。
高安產(chǎn)區(qū)五年超80余條線技改
中板、750×1500mm產(chǎn)能繼續(xù)增長
最近幾年，瓷磚產(chǎn)品的更新迭代速度顯著加快，大板、巖板等產(chǎn)品的規(guī)格、工藝日新月異，倒逼陶瓷企業(yè)不斷對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造。自2017年來，僅僅是江西泛高安(含周邊宜豐、上高)產(chǎn)區(qū)就有超過80余條生產(chǎn)線進(jìn)行了大規(guī)模技改，技改比例超35%以上，主要的技改產(chǎn)品有中板、600×1200mm、750×1500mm大板以及仿古磚等。
格仕祺企業(yè)市場部總監(jiān)兼品牌總經(jīng)理劉建國介紹，格仕祺早在2020年就推出了750×1500mm大板，擁有了較穩(wěn)定的銷量。隨著目前該規(guī)格已成為地磚領(lǐng)域的主流產(chǎn)品，為滿足客戶的需求，今年3月份，格仕祺宜豐吉利基地技改投產(chǎn)1條750×1500mm大板線，5月中旬再次技改投產(chǎn)1條日產(chǎn)3萬平方米750×1500mm大板線。據(jù)了解，隨著600×1200mm、750×1500mm等大規(guī)格地磚產(chǎn)銷量持續(xù)增長，傳統(tǒng)800×800mm拋釉磚的銷量不斷萎縮，在高安產(chǎn)區(qū)一些生產(chǎn)線較少的陶瓷企業(yè)甚至已完全放棄生產(chǎn)800×800mm拋釉磚，通過貼牌的方式來補(bǔ)充該產(chǎn)品的需求。
“5月份，我們產(chǎn)銷率達(dá)到90%左右，同時(shí)我們企業(yè)在中板、大板和拋釉磚三大品類的銷量比例基本各占30%左右，隨著大板需求量的增加，后期拋釉磚的比例肯定會有減少?！毙潞晷盘沾蔂I銷總經(jīng)理付建房介紹。此外，據(jù)《陶瓷信息》了解，5月份高安產(chǎn)區(qū)受疫情影響，有相當(dāng)一部分生產(chǎn)線停窯減產(chǎn)，但產(chǎn)區(qū)大部分陶瓷企業(yè)5月份的銷售業(yè)績受疫情影響相對較小，大部分企業(yè)的銷售業(yè)績完成率在7-8成左右，有部分企業(yè)甚至超過4月份的銷售額。廣 告
產(chǎn)品“內(nèi)卷”、價(jià)格“內(nèi)卷”……
高安素色磚短短2個(gè)月陷入價(jià)格戰(zhàn)
指南針陶瓷營銷總經(jīng)理吳亮介紹，疫情期間，指南針陶瓷的銷售額比4月份略有增加，主要原因是疫情期間物流恢復(fù)較快，企業(yè)發(fā)貨相對穩(wěn)定;另一方面，指南針陶瓷從去年11月份起，推出素色中板、大板系列產(chǎn)品，且擁有干粒、柔光等工藝品種較多，因此5月份企業(yè)整體銷售業(yè)績比較穩(wěn)定。在吳亮看來，現(xiàn)在整個(gè)陶瓷行業(yè)的“內(nèi)卷”非常嚴(yán)重——包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“內(nèi)卷”、價(jià)格的“內(nèi)卷”等。今年春節(jié)后，全國多個(gè)產(chǎn)區(qū)掀起一股“素色風(fēng)潮”，很多企業(yè)都在推素色磚，高安有八成瓷磚企業(yè)都推出了素色產(chǎn)品，讓一款新產(chǎn)品在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就陷入了價(jià)格戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格競爭更是異常激烈。
高安某頭部陶企銷售負(fù)責(zé)人亦表示，幾乎每家陶瓷企業(yè)新增加一個(gè)品類或者一條新線，都會以更低的價(jià)格打入市場。以750×1500mm亮光大板為例，高安產(chǎn)區(qū)該產(chǎn)品的差價(jià)達(dá)到5元/片，在當(dāng)前能源成本、原材料價(jià)格持續(xù)上漲的形勢下，一些低價(jià)競爭的企業(yè)根本沒有利潤。高安產(chǎn)區(qū)一陶企OEM負(fù)責(zé)人透露，受房地產(chǎn)下行壓力的影響，高安作為承接廣東一線企業(yè)貼牌最大的產(chǎn)區(qū)，今年企業(yè)的工程訂單量急劇減少，但以工程為主的一些瓷磚品類產(chǎn)能卻不降反增，導(dǎo)致市場競爭進(jìn)一步白熱化和“內(nèi)卷化。
在該負(fù)責(zé)人看來，盡管今年高安產(chǎn)區(qū)有十幾條陶瓷生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型新能源，但主要是以仿古磚和西瓦品類為主，產(chǎn)能減少有限。而最近兩年，泛高安產(chǎn)區(qū)新增瓷磚生產(chǎn)線10余條，并且還有近40%以上的生產(chǎn)線技改(不僅對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，更增加了單線產(chǎn)能)，當(dāng)前泛高安產(chǎn)區(qū)瓷磚年產(chǎn)能在2020年的基礎(chǔ)上又增加了近1億平方米。因此，在市場需求萎縮的背景下，所有瓷磚品類的產(chǎn)能都更加過剩，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)品的“內(nèi)卷”、價(jià)格的“內(nèi)卷”，陶瓷企業(yè)的技改更應(yīng)多方權(quán)衡利弊、小心謹(jǐn)慎。
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