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需求萎縮、材料飛漲、疫情困擾、產(chǎn)能過?！瓕е绿沾尚袠I(yè)出現(xiàn)大面積的停窯、降薪、裁員。2022年上半年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的困難，許多企業(yè)早已在生死邊緣苦苦掙扎，渴望著市場能夠早日回暖，為企業(yè)帶來一線生機與活力。
然而，殘酷的現(xiàn)實，卻將陶瓷人的希望一點點擊碎。無論是12萬億的政策救市，還是各地房地產(chǎn)市場的競相松綁，都未能逆轉(zhuǎn)樓市的走向，只是跌幅略有減緩而已。據(jù)報道：“上半年樓市多項指標腰斬，百強房企業(yè)績大降、千億房企縮編近半?！睒鞘械慕裉?，就是陶市的明天。樓市一日不回暖，陶市一日不反彈。
據(jù)媒體報道，上半年，廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)開窯率僅有4-5成，近一半生產(chǎn)線無法開工生產(chǎn)。要知道，每一條生產(chǎn)線投資少則幾千萬，多則過億元，被閑置一天就有一天的損失。更有業(yè)內(nèi)人士預測，6、7、8月建材淡季，淄博產(chǎn)區(qū)或?qū)⒂?成企業(yè)進入停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。即便那些至今仍在生產(chǎn)的企業(yè)，也面臨著高庫存的壓力。許多企業(yè)早已調(diào)整了年初制定的銷售目標，最迫切的愿望就是“活下去”。
疫情之下，全球經(jīng)濟都面臨著衰退的壓力和挑戰(zhàn)，對電力、能源的需求明顯減少?？梢灶A料，下半年，陶瓷行業(yè)不會像去年一樣出現(xiàn)能耗、環(huán)保、雙碳等步步緊逼的壓力，更不會出現(xiàn)電力短缺，各類原材料、天然氣價格飛漲的概率也不大，極有可能保持小幅震蕩和相對平穩(wěn)的態(tài)勢。
對于陶瓷企業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)依然是需求萎縮。無論企業(yè)使出怎樣的招數(shù)，無論怎樣的新品刺激和降價促銷，來自市場的訂單依然日漸減少，而其背后的根源，自然是房地產(chǎn)市場的持續(xù)下行。
日前，黃奇帆在與《財經(jīng)》雜志社長王波明的一場對話中指出，中國擁有全世界20%的人口，卻擁有50%的房子。無論是一二線城市還是三四線城市，均有天量房產(chǎn)處于閑置狀態(tài)，居民購房的熱情正迅速消退。
沒人買房子，就沒人買瓷磚。如此殘酷的現(xiàn)實下，陶瓷行業(yè)未來的命運似乎早已注定。只是2022年的陶瓷企業(yè)，需要承受更多這種快速下行中的震蕩與絕望。而這種震蕩與絕望，下半年將繼續(xù)延續(xù)。即便沒有疫情的困擾，這種滑落的勢頭也不會明顯好轉(zhuǎn)。唯一的差別是，不同的企業(yè)、不同的產(chǎn)區(qū)、不同的季節(jié)，面臨的困難各有不同罷了。
當前，困難最大的陶企，當屬生產(chǎn)規(guī)模很大，品牌定位不高、創(chuàng)新能力不強的一類。在行業(yè)高增長時期，依靠大產(chǎn)能帶來的規(guī)?；⒌统杀緝?yōu)勢，占領了大量的市場份額，甚至依靠性價比成為某些產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)。但在市場下行當中，需求下滑，OEM減少，自身的創(chuàng)新能力又不足，在終端市場不得不面對上有一線品牌降維打壓，下有三四線品牌低價競爭的雙線擠壓，產(chǎn)銷失衡首當其沖，停窯減少就成為其必然選擇。
一線品牌由于創(chuàng)新能力強，品牌溢價高，因此企業(yè)的生存能力相對較強。部分企業(yè)規(guī)模不大，可以通過高溢價獲得相對豐厚的利潤，而那些規(guī)模型的一線品牌，在C端市場，消費者的接受程度較高，在B端市場，是開發(fā)商首選的合作伙伴。雖然訂單有所減少，但更大的困難在于貨款的回收和風險的控制，其營收依然保持著增長的態(tài)勢。
通常情況下，行業(yè)冬天來臨，最先倒下的應該是那些中小微企業(yè)，但陶瓷行業(yè)卻是個例外。面對市場困境，雖然大量中小微企業(yè)銷售大幅下滑，但這類企業(yè)的生存能力卻很強。
有工廠的，產(chǎn)能本身就不大，可以通過自主品牌和OEM，最大程度實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，當然還可以通過階段性停窯，維持企業(yè)的正常經(jīng)營;沒工廠的，基本上都是輕資產(chǎn)運營，最大的支出就是鋪租與人工，生產(chǎn)一批磚，放在倉庫里慢慢賣，能賣多少賣多少，因為包袱輕，失血少，可以將企業(yè)的運營成本控制到最低，因此，比那些重資產(chǎn)的規(guī)模型企業(yè)活得更輕松。
船大抗風浪，船小好掉頭。上半年，頭部企業(yè)無一例外地放緩了增長速度，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損和停窯限產(chǎn)的苗頭，與此同時，一批小而美的陶企脫穎而出，依靠精準的市場定位，在某一細分領域創(chuàng)新不止，成為某品類的領跑者，從而實現(xiàn)業(yè)績的大幅增長。
逆境之下，老板愁眉苦臉，職場人焦慮迷惘，但卻仍有陶企跑馬圈地，逆勢擴張，行業(yè)不時傳來新線點火、展廳開業(yè)、新品上市的消息，成為行業(yè)一道亮麗的風景線。
種種跡象表明，下半年的陶瓷市場不會明顯好轉(zhuǎn)，12萬億對市場的刺激和修復還需要一段時間，陶瓷人還需苦苦煎熬，等待市場觸底反彈那一刻的到來。
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