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進入2018年，陶瓷企業(yè)擴張的“消息”似乎多了起來。近日，重慶市榮昌區(qū)曝出重磅消息，廣東金意陶、河北惠達衛(wèi)浴、佛山簡一陶瓷、北京創(chuàng)導(dǎo)工業(yè)陶瓷等高端陶瓷項目落戶榮昌。隨后，金意陶等企業(yè)亦發(fā)文，證實了這一消息的真實性。
在市場下行、環(huán)保趨緊等新形勢下，榮昌區(qū)發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的決心與雄心空前。按照規(guī)劃，榮昌的目標(biāo)是打造“西部最大陶瓷產(chǎn)業(yè)園”，規(guī)劃面積8平方公里，重點引進環(huán)保日用陶、工藝美術(shù)陶、高端建筑衛(wèi)浴陶生產(chǎn)企業(yè)。另決定建設(shè)集設(shè)計創(chuàng)作、研發(fā)制作、展示銷售、參觀體驗、文化旅游于一體的陶器交易專業(yè)市場。
榮昌區(qū)發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)并非“從零開始”。資料顯示，至2013年底，榮昌區(qū)規(guī)模型陶瓷企業(yè)就達15家，產(chǎn)值20億元以上。同時，據(jù)調(diào)查，在建筑陶瓷領(lǐng)域，榮昌區(qū)早前就有重慶永生陶瓷與重慶唯美陶瓷分別創(chuàng)立于2002年、2014年。
毫無疑問，隨著此次一批高端陶瓷項目的落戶，以及2017年12月19日總投資25億元的東鵬(永川)智能家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目在與榮昌相鄰的重慶市永川區(qū)奠基，榮昌及其周邊地區(qū)將成為中國建陶版圖上的一顆耀眼新星，及西部地區(qū)高端陶瓷聚集區(qū)，境內(nèi)集聚馬可波羅、東鵬、金意陶、簡一、惠達等一批高端知名品牌。
陶業(yè)大佬們的“重慶會戰(zhàn)”，陶業(yè)大佬們的新戰(zhàn)略
不惟如此，自2017年以來，建陶行業(yè)曝出擴張消息的還有歐神諾、新明珠、新中源、九方瓦業(yè)等一大批知名企業(yè)，這在不少業(yè)內(nèi)人士看來，是建陶行業(yè)新一輪擴張的肇始，預(yù)示著未來幾年內(nèi)建陶行業(yè)的集中度將進一步提升。
“過去陶瓷一直是低集中度行業(yè)，但隨著近兩年外部環(huán)境變化、消費趨勢變化以及行業(yè)競爭格局變化，建陶行業(yè)品牌集中勢頭愈加凸顯。”東鵬控股董事長何新明1月13日在“第七屆全國陶瓷人大會”上分析瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢時說道。
當(dāng)前，建陶行業(yè)準(zhǔn)入門檻日漸拔高，各地區(qū)陸續(xù)出臺政策，限制傳統(tǒng)陶瓷廠投資新增生產(chǎn)線，再加之市場、資金、技術(shù)、環(huán)保、規(guī)模、技術(shù)等一系列問題，低端產(chǎn)能正在被加速淘汰和退出。由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、陶瓷信息報社聯(lián)合調(diào)查、匯編的《2017中國瓷磚產(chǎn)能報告》顯示，過去三年間全國建陶企業(yè)數(shù)量減少86家，而另一方面TOP品牌卻實現(xiàn)持續(xù)逆勢擴張，企業(yè)實力與規(guī)模與日俱增。
在環(huán)保、資源、稅收等多方壓力下，雖然全國眾多建陶產(chǎn)區(qū)已經(jīng)明確不再引進普通陶瓷項目，但本報記者從湖北當(dāng)陽、遼寧法庫等多個產(chǎn)區(qū)了解到，對于高端知名企業(yè)，各產(chǎn)區(qū)依舊表現(xiàn)出強烈的招商熱情，寄望通過引進高端項目，提升本產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)形象及帶動本地陶瓷產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展。
在多家知名陶企的新一輪布局下，重慶榮昌區(qū)及臨近的永川區(qū)成為國內(nèi)又一高端陶瓷項目聚集地。
據(jù)重慶榮昌區(qū)對外發(fā)布的資料顯示，金意陶在榮昌投資建設(shè)泡沫陶瓷磚項目，全部建成后，年產(chǎn)值將達10億元以上;簡一投資建設(shè)大理石瓷磚項目，全部建成后，預(yù)計年產(chǎn)值40億元以上;惠達主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品及裝配式住宅產(chǎn)品及浴室柜等，全部建成后年產(chǎn)值可達25億元以上;唯美陶瓷更是投資30億元，計劃新建20條陶瓷生產(chǎn)線……全部為大手筆的高端投資計劃。
梳理本輪投資熱潮不難發(fā)現(xiàn)，智能化、高端化、綠色化成為繞不開的關(guān)鍵詞。榮昌區(qū)委書記曹清堯指出，此次集中簽約的項目，符合重慶市“高質(zhì)量、供給側(cè)、智能化”的總體要求，涉及國家貨運機場重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，涉及引領(lǐng)全國品牌的高端建、衛(wèi)、特陶瓷等，這些項目的引領(lǐng)性、創(chuàng)新性和成長性非常突出，將助推榮昌轉(zhuǎn)換發(fā)展動力、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。
從已經(jīng)投產(chǎn)的唯美(重慶)陶瓷獲悉，其生產(chǎn)線的智能化、自動化程度在整個行業(yè)均處于超前水平——單線生產(chǎn)工人僅有48人，再加上管理人員，整條生產(chǎn)線僅有66人，比同產(chǎn)量生產(chǎn)線減少用工近3倍。并且，在燃料方面，全部使用天然氣生產(chǎn)。
同時，東鵬在重慶永川區(qū)的項目命名為 “智能家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，聚焦高端家居定制。公開信息顯示，東鵬(重慶永川)項目投入25 億巨資，建成集瓷磚、潔具、櫥柜、浴室柜、五金龍頭件的生產(chǎn)與物流為一體的大型綜合智能家居產(chǎn)業(yè)基地，同時配備世界最尖端的技術(shù)設(shè)備和智能制造系統(tǒng)，采用最先進的環(huán)保節(jié)能設(shè)備，做到廢氣“零排放” 和廢料再利用，創(chuàng)造人居和諧、生態(tài)綠色的園林式工廠。
東鵬方面稱，當(dāng)前正是東鵬開始新一輪產(chǎn)能布局和快速發(fā)展的大好時機，2018年東鵬將進一步加快永川項目的推進。未來，永川項目全部建成投產(chǎn)后，將實現(xiàn)年產(chǎn)值約70億元。
無論從市場、政策，還是企業(yè)實力及發(fā)展需求來看，高端知名品牌均迎來快速發(fā)展的黃金時期。如果上述規(guī)劃目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，TOP陶企的綜合實力將大幅增加，行業(yè)集中度進一步提升。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，截止2017年重慶市境內(nèi)共有陶瓷企業(yè)13家，生產(chǎn)線15條，瓷磚日產(chǎn)能19.1萬平方米。雖然從數(shù)據(jù)上看，重慶陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模還非常之小，但隨著唯美、東鵬、金意陶、簡一等陶瓷企業(yè)的相繼落戶，可以預(yù)見，未來幾年內(nèi)，重慶陶瓷產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模還是影響力都將發(fā)生翻天覆地的變化。
調(diào)查獲悉，重慶發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)擁有諸多顯著優(yōu)勢，不僅地理位置突出，天然氣、煤炭、鋁土礦、石英砂、白泥等資源亦儲量豐富，可以為陶瓷企業(yè)生產(chǎn)提供充足的生產(chǎn)原料。
有業(yè)內(nèi)資深人士觀察指出，縱觀建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的歷次產(chǎn)業(yè)擴張大潮，原料匱乏、成本攀升、環(huán)保趨緊等均成為重要原因。如廣東佛山由于過度開發(fā)，在世紀之初出現(xiàn)了嚴重的原料短缺現(xiàn)象，主要生產(chǎn)原料需要從臨近的清遠、肇慶甚至更遠的湖南、廣西、江西等地購進，造成原材料成本的上升和運輸成本的增加，一些擁有優(yōu)質(zhì)而廉價的原料產(chǎn)地日漸成為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新興產(chǎn)區(qū)。
重慶唯美陶瓷有限公司董事長謝悅增向媒體介紹，之所以把生產(chǎn)線建到榮昌，除了榮昌陶文化和豐富的陶土資源外，物流成本低廉也是一個重要因素，產(chǎn)品從廣東拉到西部地區(qū)，物流成本高達5元/片，而在榮昌投資，利用本地交通便利、流通成本低等區(qū)位優(yōu)勢，可輻射重慶乃至整個西部地區(qū)的廣大客源地。
陶瓷屋面瓦龍頭企業(yè)——九方瓦業(yè)董事長楊光分析，從品牌發(fā)展角度來看，此次多家知名陶企到重慶投資，是非常正確的選擇?！爱?dāng)前物流、原材料、燃料等生產(chǎn)成本大幅攀升，給陶企造成巨大成本壓力，以屋面瓦為例，從廣東運送產(chǎn)品到西部市場，要增加23元/平方米的綜合運費，成本壓力非常之大。
楊光中表示，進入“十三五”后，九方瓦業(yè)亦開始了新一輪的擴張與布局，迫切需要通過整合屋面瓦領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)更宏遠的發(fā)展目標(biāo)。目前已完成廣東、湖北、江西等生產(chǎn)基地的布局，下一步亦將考慮布局西南，提升品牌在西南市場的競爭力。
在環(huán)保壓力下，未來瓷磚生產(chǎn)的原材料、燃料成本還將繼續(xù)攀升。有數(shù)據(jù)稱，過去的2017年，陶企綜合生產(chǎn)成本漲幅超過15%，甚至個別擁有較高品牌溢價的知名品牌在一些偏遠市場亦難以承受成本上漲壓力，被迫提高產(chǎn)品售價。布局西南，將從成本角度提升TOP品牌在西南地區(qū)的競爭力和市場占有率。
重塑西南產(chǎn)業(yè)競爭格局?
事實上，重慶榮昌陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，長達800余年，是川東渝西地區(qū)最大的陶器集散地，曾與廣東佛山、江蘇宜興并稱中國三大陶都，境內(nèi)所產(chǎn)的“榮昌安陶”是重慶的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得源于本土優(yōu)質(zhì)的陶土資源，榮昌安陶與江蘇宜興紫砂陶、云南建水陶、廣西欽州陶并稱為中國四大名陶。
據(jù)相關(guān)資料顯示，安陶享有“薄如紙、亮如鏡、聲如磬”的美譽，既有北方陶的線條與素雅，又有中原陶的大器與重彩。當(dāng)?shù)卣硎?，隨著廣東知名建陶品牌的相繼進駐，榮昌將再現(xiàn)“800年陶都新輝煌”。
不僅如此，建陶知名品牌的扎堆進入以及榮昌建陶的崛起，無疑將改寫西南地區(qū)的建陶發(fā)展史，甚至重塑西南地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭格局。多位業(yè)內(nèi)人士向本報記者表示，陶瓷行業(yè)已經(jīng)進入“大魚吃小魚”的全新時代，一旦TOP品牌大手筆、大產(chǎn)能扎堆布局西南，其競爭優(yōu)勢將大幅增加，同時在消費升級的大趨勢下，將對四川夾江等周邊產(chǎn)區(qū)形成巨大沖擊。
“陶業(yè)大佬們的嗅覺非常靈敏，這是非常高明的戰(zhàn)略選擇?！眹H大中華經(jīng)貿(mào)促進會名譽會長張有卓教授指出，西南地區(qū)市場潛力巨大，擁有重慶(國家中心城市)和成都(GDP全國前十)兩個人口大市、經(jīng)濟重鎮(zhèn)，當(dāng)前其經(jīng)濟與消費水平正快速增長，將釋放大量的中高端陶瓷消費需求。與此同時，在“一帶一路”戰(zhàn)略機遇下，沿線國家和地區(qū)對建材的消費需求激增2~3倍，而重慶正好地處“渝新歐”國際鐵路聯(lián)運大通道(從重慶出發(fā)，經(jīng)西安、蘭州、烏魯木齊，進入哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭，德國)起點，地理位置絕佳，布局重慶，可利用鐵路與物流優(yōu)勢出口至“一帶一路”沿線國家。
此外，據(jù)了解，過去四川夾江、自貢一直是陶機化工企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場之一，爾后由于市場局限等多方原因，眾多機械化工配套企業(yè)不得不選擇放棄、退出西南市場，但如今隨著馬可波羅、東鵬等知名陶企的紛紛落戶，重新成為上游企業(yè)的掘金熱土，不少陶機化工企業(yè)開始摩拳擦掌，重新挺進大西南。
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