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國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚110.76億平方米，同比增長1.81%。雖然今年一季度全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節(jié)到來和環(huán)保督查趨嚴(yán)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)量會(huì)保持在100億平方米左右的規(guī)模。

與黃金時(shí)期利用擴(kuò)大產(chǎn)量拉低成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相比，隨著消費(fèi)升級(jí)，瓷磚企業(yè)開始追求產(chǎn)品的高端化。那么2018年陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何?

產(chǎn)品趨勢(shì)

產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在于“人無我有，人有我優(yōu)”的極致創(chuàng)新。

色彩以簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單，自然的黑白灰為主。暖灰有一定發(fā)展空間。木紋磚、石紋磚、現(xiàn)代仿古、大理石會(huì)是主流產(chǎn)品。

在社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展和消費(fèi)者各種綠色、養(yǎng)生觀念雙重需求刺激下，負(fù)離子生態(tài)磚有一定市場(chǎng)。

新一代消費(fèi)者是一群追求個(gè)性化、桀驁不拘的有學(xué)歷有想法年輕人，不規(guī)則多邊形瓷磚和色彩多元化瓷磚可能有所突破發(fā)展。

營銷趨勢(shì)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷的競(jìng)爭(zhēng)是思維方式的競(jìng)爭(zhēng)。

打破常規(guī)的跨界營銷一直備受關(guān)注，是營銷界的潮流?？缃鐮I銷把原本不相干的兩個(gè)品牌聯(lián)系在一起“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。行業(yè)之間相互滲透、互補(bǔ)，共同發(fā)展。

作為消費(fèi)者，能打動(dòng)她的不僅僅是產(chǎn)品本身的功能，還有企業(yè)品牌文化。在物質(zhì)+精神的雙重追求下，“跨界+文化”也可能是一條出路。

其次是國際化營銷。國內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互通環(huán)境下，國際化營銷有利于品牌企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而拿什么在國際品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是一個(gè)值得思考的問題!

社會(huì)經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展道路，消費(fèi)者追求綠色健康家居環(huán)境，綠色營銷也是必然。

終端趨勢(shì)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸烈，終端格局悄然改變。設(shè)計(jì)師渠道也日漸成熟，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥斫K端的競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)對(duì)有專業(yè)背景的權(quán)威性的設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用進(jìn)一步發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)讓廠家與經(jīng)銷商、消費(fèi)者直接對(duì)接，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的便利性和高效率。

產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

2018年，在新環(huán)保法影響下，綠色節(jié)能環(huán)保陶瓷勢(shì)在必行。企業(yè)將依托新技術(shù)、新材料打造低耗能的綠色陶瓷。

發(fā)展專利規(guī)劃，杜絕仿冒侵權(quán)。產(chǎn)品仿冒抄襲在業(yè)內(nèi)盛行已久。許多優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品在行業(yè)的競(jìng)先模仿下，市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品失去原有競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷行業(yè)的專利發(fā)展亟需完善。