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品牌可以通過(guò)價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)和顧客的忠誠(chéng)度在行業(yè)之間取得競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌帶來(lái)銷(xiāo)量獲取最后的利潤(rùn)空間是每個(gè)品牌建設(shè)者的最終目的。通過(guò)這層在品牌化的認(rèn)識(shí)上，也許只有有著長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的的行業(yè)企業(yè)才會(huì)采取如此深遠(yuǎn)之計(jì)。那么，陶瓷行業(yè)適合走品牌化路線嗎?
從行業(yè)宏觀的角度來(lái)看
陶瓷是中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)，人們生活的方方面面都會(huì)涉及到陶瓷產(chǎn)品，所以陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)是整個(gè)社會(huì)。在龐大籠統(tǒng)的消費(fèi)人群中選擇陶瓷人們只能從品牌行業(yè)出發(fā)去對(duì)比產(chǎn)品從而獲得消費(fèi)者主觀上的認(rèn)可。比如，中國(guó)廣東省佛山市是一個(gè)“陶瓷之都”這就是一個(gè)地域上的品牌化。讓消費(fèi)者說(shuō)陶瓷就會(huì)想到廣東磚。這個(gè)地域品牌提高了廣東陶瓷在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力這是毋庸質(zhì)疑的。走品牌路線就要求建設(shè)者有自己的獨(dú)特的品味和對(duì)產(chǎn)品高度的認(rèn)可，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)上會(huì)催促企業(yè)不斷進(jìn)步。從而使得整個(gè)市場(chǎng)生生不息。必然那些不入流的個(gè)別陰暗作坊是沒(méi)有生存空間的，品牌化后使得在產(chǎn)品定價(jià)上形成統(tǒng)一的規(guī)模，對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)必然有利。
從各個(gè)企業(yè)之間走品牌路線來(lái)看
在當(dāng)下，陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)品大大小小不斷更新?lián)Q代，企業(yè)走品牌化一是要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)投入方面要下功夫。在原料，款式設(shè)計(jì)等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標(biāo)志。二是企業(yè)要細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)。在具體的領(lǐng)域打響自己的品牌，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。三要在營(yíng)銷(xiāo)方面多下功夫，好的品牌是要由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)的。多參與協(xié)會(huì)活動(dòng)，站在客觀的角度思考品牌在整個(gè)行業(yè)或者社會(huì)上影響力。2016年8月13日在佛山市迎賓館舉辦的首屆“綠色發(fā)展論壇”就是結(jié)合現(xiàn)在市場(chǎng)的需求，陶瓷行業(yè)延伸自己品牌化的思考論壇。再比如像東鵬，強(qiáng)輝，能強(qiáng)等品牌陶瓷，在對(duì)品牌做外包的時(shí)候選擇與美家網(wǎng)，搜陶網(wǎng)合作都是在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的工作。
所以，陶瓷行業(yè)需要有規(guī)模上檔次，走可持續(xù)發(fā)展之路，在行業(yè)做大、做強(qiáng)的過(guò)程中，注重品牌化的發(fā)展。
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