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按往年規(guī)律，3、4月份是陶瓷行業(yè)的而旺季時(shí)段，而今年恰恰相反，4月份以來華北、西北等地陶瓷企業(yè)滯銷明顯、銷量下滑，甚至價(jià)格也開始回落。業(yè)內(nèi)人士分析，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇以及市場(chǎng)剛需的縮減是導(dǎo)致陶企旺季遇冷的關(guān)鍵所在。
產(chǎn)品同質(zhì)化
4月份以來，氣溫逐漸回升，本該市場(chǎng)火爆的陶瓷行業(yè)卻是一片冷清，銷售額不升反降，價(jià)格也開始下跌，這著實(shí)給陶企敲響了一記警鐘。面對(duì)行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)剛需縮減等問題，企業(yè)不得不作出應(yīng)對(duì)之策，加強(qiáng)新品的研發(fā)與推廣，并不斷深挖渠道，以搶得更多市場(chǎng)份額。其中，產(chǎn)品的差異化、品牌化已成為陶瓷企業(yè)的主攻方向。
今年開春以來，北方的天氣比較任性，忽冷忽熱、變化異常，讓人捉摸不定。一如近兩年的陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)，越來越詭異離奇，讓人難以預(yù)測(cè)和把握。
3、4、5三個(gè)月本是陶瓷企業(yè)一年中的旺銷季，每年這個(gè)時(shí)段陶瓷市場(chǎng)火爆、產(chǎn)品供不應(yīng)求，價(jià)格也較為堅(jiān)挺甚至瘋漲，這個(gè)時(shí)段一般會(huì)延續(xù)到5月底，市場(chǎng)開始降溫，逐漸平穩(wěn)。
而今年開春由于采暖季等因素的影響，北方陶瓷企業(yè)普遍開工較晚，大部分廠家直到3月20號(hào)左右才正式生產(chǎn)。按正常思維考慮，一兩百家廠停產(chǎn)4個(gè)多月，3、4月份市場(chǎng)應(yīng)該比往年更加火爆，而與此恰恰相反的是，進(jìn)入4月份以來，華北、西北等地陶瓷企業(yè)滯銷明顯、銷量下滑，甚至價(jià)格也開始回落。
多數(shù)陶瓷企業(yè)銷量下滑
3月底，對(duì)陶瓷企業(yè)市場(chǎng)銷售情況進(jìn)行摸底調(diào)查顯示，那時(shí)多家企業(yè)表示今年開春市場(chǎng)不溫不火，與往年差距比較大。而4月份市場(chǎng)則更為慘淡。
河南一陶瓷企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，“去年這個(gè)時(shí)間由于生產(chǎn)不及，我們推掉了好多單，而今年市場(chǎng)不是一般的冷淡，太慘不忍睹了”。在一些產(chǎn)區(qū)走訪期間，也發(fā)現(xiàn)車輛零零散散、稀稀拉拉，實(shí)在是沒有往年火爆繁忙的景象。
“相對(duì)于3月份，4月份的市場(chǎng)回落非常明顯，主要是受西北冬儲(chǔ)習(xí)慣的影響”，陜西華達(dá)陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理安剛告訴記者。
據(jù)了解，目前市場(chǎng)滯銷最為嚴(yán)重的是拋光磚、金剛石等地磚產(chǎn)品，相對(duì)來說，瓷片會(huì)稍微好一些，但與往年相比也有一定的差距。
河北高邑是北方較早進(jìn)行“煤改氣”的產(chǎn)區(qū)之一。改氣之后的陶瓷企業(yè)在承受著巨大的成本壓力，特別是3月份周邊產(chǎn)區(qū)全部恢復(fù)生產(chǎn)后，給高邑陶瓷企業(yè)造成了很大沖擊，銷售也因此而受阻?！敖衲瓯韧瓴盍撕芏啵a(chǎn)銷率明顯偏低，每家企業(yè)壓力都很大”河北一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
作為傳統(tǒng)的銷售旺季，陶瓷企業(yè)卻在銷售上遭遇“滑鐵盧”，除了客觀不可抗拒的原因外，也是實(shí)實(shí)在在給陶瓷企業(yè)敲響了警鐘。
產(chǎn)品同質(zhì)化加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在陶瓷企業(yè)銷量銳減的大背景下，很多企業(yè)的價(jià)格也出現(xiàn)了回落。
以800×800mm拋光磚為例，去年同期價(jià)格較為堅(jiān)挺，都在14元以上，而今年除3月份達(dá)到14元以上，進(jìn)入4月中旬，一些廠家的價(jià)格就開始下跌，目前已經(jīng)跌到了13.5元左右。“去年14塊多的價(jià)格一直堅(jiān)持到5月份，而今年4月下旬都沒撐到”一陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
除了拋光磚，金剛石等拋釉類產(chǎn)品的價(jià)格也在下挫。每片20元以下的拋釉類產(chǎn)品比比皆是，一陶企負(fù)責(zé)人表示，“3月份我們拋釉類產(chǎn)品還保持在每片18至19元，目前已經(jīng)到了17塊多了，開春就掉價(jià)這么快，這在以前是不多見的?！?
分析市場(chǎng)驟變的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，近兩年，拋光磚、拋釉磚工程類占比非常高，家裝的量偏小，而今年受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，工地開工率不高、進(jìn)展也較為緩慢，導(dǎo)致了此類產(chǎn)品銷量的驟減。同時(shí)，北方多地農(nóng)村限制民房改建，水泥、沙子等建筑材料價(jià)格暴漲，使農(nóng)村自建房減少，對(duì)瓷磚銷售造成了不利影響。
另外，近兩年北方企業(yè)依賴的西南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，而隨著當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)的擴(kuò)張，產(chǎn)品的逐步升級(jí)，以及北方陶瓷企業(yè)成本的增加，價(jià)格及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)已不再明顯，銷量也在逐步縮減。
總體而言，產(chǎn)能依然過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，以及市場(chǎng)剛需的縮減，導(dǎo)致陶瓷企業(yè)銷售的旺季遇冷。
差異化、品牌化成主攻方向
面對(duì)陶瓷市場(chǎng)旺季遇冷的形勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士態(tài)度鮮明的指出，在產(chǎn)能高居不下、剛需日益縮減的大背景下，或許今后陶瓷企業(yè)銷售壓力會(huì)常態(tài)化、持久化，淡季旺季的界限也不再明顯。就如以前的傳統(tǒng)旺季“金九銀十”一樣，淪為食之無味、棄之可惜的“雞肋”。
面對(duì)走勢(shì)越來越不明朗的陶瓷市場(chǎng)，河南、河北、山西、陜西等地陶企也紛紛作出應(yīng)對(duì)之策，加強(qiáng)新品的研發(fā)與推廣，并不斷深挖渠道，以期搶得更多市場(chǎng)份額。而其中，產(chǎn)品的差異化、品牌化已成為陶瓷企業(yè)的主攻方向。
當(dāng)下最火的大板和負(fù)離子等功能性瓷磚，也是華北陶瓷企業(yè)攻關(guān)的重頭戲。安剛告訴記者，從去年開始，華達(dá)陶瓷就開始為生產(chǎn)大板、負(fù)離子瓷磚做準(zhǔn)備，近期600×1200mm大板、負(fù)離子瓷磚即將下線，并且第4條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線也開始動(dòng)工。
據(jù)新順成陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理黃敬水介紹，“新順成陶瓷大噸位壓機(jī)、噴墨設(shè)備等已經(jīng)安裝調(diào)試完畢，近期將推出600×1200mm大規(guī)格瓷磚?！绷硗猥@悉，安陽貝利泰陶瓷也將推出薄板產(chǎn)品。
另外，負(fù)離子等功能性瓷磚已經(jīng)興起，兄弟陶瓷、新福潤(rùn)陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、福龍?zhí)沾傻冉?0家企業(yè)推出了負(fù)離子生態(tài)產(chǎn)品。
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