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策劃、招商、布展、推廣……過去幾個(gè)月，中陶聯(lián)盟即將舉辦的兩大展會(huì)正在緊鑼密鼓地籌備之中。本周四至周日，為期4天的2018中國(佛山)國際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會(huì)即將在廣東潭州國際會(huì)展中心舉行，5月30日至6月2日，2018中國(佛山)國際陶瓷裝備與材料展覽會(huì)也將如期舉行。
中陶聯(lián)盟雙展的舉行，意味著陶瓷行業(yè)兩大“國字號(hào)”展會(huì)正式在佛山落地，陶瓷行業(yè)對(duì)這兩場展會(huì)也抱以很高的期望。“行業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，我們需要打造一個(gè)高端的展會(huì)平臺(tái)，展示中國陶瓷業(yè)的面貌?！睆V東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長陳環(huán)表示，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)將推動(dòng)陶瓷行業(yè)走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展道路。
國內(nèi)陶企缺乏國際話語權(quán)
佛山素來享有“南國陶都”的美譽(yù)，陶瓷燒制在這里已有5000多年的歷史。經(jīng)過近幾十年的快速發(fā)展，目前佛山陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)體系完善，聚集了大量優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)裝備與材料企業(yè)，具有國內(nèi)領(lǐng)先水平和國際競爭力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛山建筑陶瓷產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的12%左右，加上佛山陶瓷企業(yè)在外地?cái)U(kuò)張轉(zhuǎn)移的產(chǎn)量約占全國產(chǎn)量的40%以上。但市場占有量高的背后，卻是品牌低端、創(chuàng)意缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口也受到別國貿(mào)易保護(hù)的限制。
“產(chǎn)量已經(jīng)占了這么多，當(dāng)然不能簡單認(rèn)為我們的產(chǎn)品全是低端消費(fèi)品，但中國陶瓷品牌在國際上的影響力不夠，產(chǎn)品價(jià)格也沒有達(dá)到國際同等高端品類的水平?！标惌h(huán)認(rèn)為，國內(nèi)陶瓷品牌需要打造自己的國際形象。
過去幾年，不少陶企都有“走出去”參展的經(jīng)歷，像國內(nèi)的新明珠、蒙娜麗莎、鷹牌等，都曾多次赴意大利等國家參與知名陶瓷展會(huì)，但由于展位面積及位置的限制，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的創(chuàng)意、思維與展示模式受到約束。
“國內(nèi)陶企在國際市場并沒有獲得相應(yīng)的話語權(quán)，甚至不時(shí)遭受不公平待遇。”陳環(huán)表示，企業(yè)在海外的境遇，使得在國內(nèi)打造高規(guī)格、高端化陶瓷品牌展會(huì)成為陶瓷行業(yè)的共識(shí)與迫切需求，“我們需要建立一個(gè)具有國際前瞻性與視野的平臺(tái)，展示中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的魅力和風(fēng)采”。
以務(wù)實(shí)專業(yè)的態(tài)度辦事
為了將兩大展會(huì)辦好，中陶聯(lián)盟在籌備工作中付出了巨大的努力。不空談“陶瓷夢”，已成為此次辦展的共識(shí)。
在招展階段，中陶聯(lián)盟組建了專業(yè)的國際化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)走訪的足跡遍布世界各地，包括意大利、西班牙、印度、越南等陶瓷產(chǎn)業(yè)重要生產(chǎn)國，以及國內(nèi)的廣東佛山、山東淄博、江西高安和福建泉州等產(chǎn)區(qū)。
通過一家家地拜訪目標(biāo)客戶，展會(huì)招展工作取得了巨大成功，吸引了國內(nèi)外眾多龍頭企業(yè)的入駐，生產(chǎn)裝備與材料企業(yè)和品牌超過幾百個(gè)。與此同時(shí)，眾多產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)配套單位也會(huì)一起參展。
2016年，位于順德區(qū)北滘鎮(zhèn)的廣東潭州國際會(huì)展中心落成。據(jù)了解，潭州會(huì)展中心定位為國際性專業(yè)展館，首期展覽館總用地約9.8萬平方米，包括5個(gè)展覽廳，每個(gè)展覽廳面積9072平方米，可搭建標(biāo)準(zhǔn)展位500個(gè)。大面積、高規(guī)格、上檔次的潭州會(huì)展中心，為打造陶瓷行業(yè)高端展會(huì)平臺(tái)提供了重要的場館基礎(chǔ)，中陶聯(lián)盟雙展也將先后在這里進(jìn)行。
“專業(yè)的展館為展會(huì)增值加分，潭州國際會(huì)展中心給佛山乃至全國陶瓷企業(yè)都提供了更好的展示空間，不再受到主辦方或展館等方面的制約。”佛山中陶聯(lián)盟科技有限公司董事羅青介紹，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品展目前使用的總面積為5萬平方米，包括4萬平方米的展位面積和1萬平方米的活動(dòng)場地面積，兩大展會(huì)期間，中陶聯(lián)盟還將組織舉行各類高峰論壇、產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)布會(huì)、企業(yè)考察交流等系列活動(dòng)。
從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)求勝
在陶瓷重要生產(chǎn)國意大利，陶企充分借助展會(huì)平臺(tái)團(tuán)結(jié)起來，對(duì)內(nèi)競爭，對(duì)外抱團(tuán)。在博洛尼亞陶瓷展上，參展商都主動(dòng)把最好的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)拿出來，把全球代理商、客商都盡量邀請(qǐng)到展會(huì)，充分保證了整體的參展質(zhì)量與觀展人流。博洛尼亞陶瓷展還通過設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)、高水平論壇、知名建筑師和設(shè)計(jì)師專題演講等活動(dòng)，充分帶動(dòng)意大利陶瓷品牌形象提升。
博洛尼亞陶瓷展為中陶聯(lián)盟在佛山打造的兩大展會(huì)提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國內(nèi)建陶行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立產(chǎn)業(yè)形象，把傳統(tǒng)單打獨(dú)斗的展廳推進(jìn)形式提升到行業(yè)共同抱團(tuán)發(fā)展的展會(huì)形式。而國際化的陶瓷展會(huì)平臺(tái)，對(duì)吸引意大利、西班牙陶瓷行業(yè)的研發(fā)人才、設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐佛山，以及向中國代理商推廣歐美高端產(chǎn)品有重要意義。
亞細(xì)亞集團(tuán)常務(wù)副總裁汪學(xué)鐵表示，中陶聯(lián)盟雙展從品牌高度入手，與此前的陶瓷行業(yè)展會(huì)的切入點(diǎn)有所不同。汪學(xué)鐵介紹，今年亞細(xì)亞計(jì)劃在產(chǎn)品站中帶來大板大理石1.6×3.2米、0.9×1.8米規(guī)格瓷磚，還將帶來健康瓷墻磚等創(chuàng)新產(chǎn)品。
“我們會(huì)在進(jìn)口產(chǎn)品展館帶來意大利第二大品牌‘蜘蛛’的高端產(chǎn)品，而我們的自主品牌、主打輕奢路線的興輝SANFI，也會(huì)在展會(huì)上亮相?！迸d輝陶瓷副總經(jīng)理柯顯仁介紹，除了推出最新產(chǎn)品外，興輝還將在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品展設(shè)計(jì)類專場活動(dòng)中，邀請(qǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師現(xiàn)場分享最新陶瓷設(shè)計(jì)理念。
過去多年，陶瓷行業(yè)所做的都是“從1到10”的努力，但是鮮少有人去做“從0到1”的突破。如今，中陶聯(lián)盟兩大展會(huì)搭建的高端平臺(tái)，正在引領(lǐng)國內(nèi)建陶產(chǎn)業(yè)提振行業(yè)升級(jí)，擴(kuò)大影響力，在國際市場發(fā)出來自中國陶瓷界的聲音。
■對(duì)話
廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長陳環(huán)：
向國際先進(jìn)展會(huì)水平看齊
筆者：為什么佛山舉辦中陶聯(lián)盟雙展、打造高端展會(huì)平臺(tái)的意愿這么強(qiáng)烈?
陳環(huán)：佛山是國內(nèi)陶瓷行業(yè)重鎮(zhèn)，擁有一批產(chǎn)量高、品牌效益好的龍頭企業(yè)，在這里舉辦國家級(jí)、國際化的陶瓷產(chǎn)業(yè)展會(huì)具有重要意義。潭州會(huì)展中心投入使用后，佛山有了舉辦高規(guī)格展會(huì)的硬件條件。我們就把握住這個(gè)契機(jī)，將展會(huì)放在潭州會(huì)展中心舉行，這其中也得到了佛山各方面的大力支持。
我們希望將展會(huì)逐步打造成具有國際影響力的新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布平臺(tái)和風(fēng)向標(biāo)，成為國內(nèi)外陶瓷衛(wèi)浴廠商和建筑師、設(shè)計(jì)師交流、合作、貿(mào)易的平臺(tái)，成為樹立行業(yè)形象、凝聚企業(yè)力量的高端展會(huì)。
筆者：您覺得想要辦好這兩場展會(huì)，最大的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)在哪里?
陳環(huán)：實(shí)際上最大的難點(diǎn)還在于各方力量的整合，我們不希望只把展會(huì)辦成“佛山的”或者“廣東的”展會(huì)，而是要整合全國范圍的資源，甚至吸納世界各地的建陶產(chǎn)業(yè)資源，將展會(huì)辦好，所以展會(huì)的起點(diǎn)、立足點(diǎn)、眼界，都要向國際先進(jìn)的展會(huì)水平看齊。總之我們就是一直想著怎么把這個(gè)事情做成，朝著目標(biāo)不斷地推進(jìn)，行業(yè)要往高端走，這個(gè)過程還很漫長。
筆者：展會(huì)吸引了不少企業(yè)和品牌，其中不乏國內(nèi)、國際知名企業(yè)，對(duì)此你們提出了怎樣的要求?
陳環(huán)：對(duì)于這次的參展企業(yè)和品牌，我們提出的要求是參展企業(yè)要對(duì)展位進(jìn)行“特裝”，“特裝”就是讓企業(yè)專門為展會(huì)打造特制的展位。今年的兩大展會(huì)將充分為企業(yè)、為品牌服務(wù)，企業(yè)應(yīng)該充分展示自己的品牌形象，而不是只去占據(jù)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位，簡單地?cái)[上瓷磚來“斗價(jià)格”。
我們采取了很多措施，鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)積極參與，拿出最好、最創(chuàng)新的產(chǎn)品，并引導(dǎo)企業(yè)在智能制造領(lǐng)域進(jìn)行突破。產(chǎn)品展期間，“中國陶瓷金尊獎(jiǎng)CKA”也將進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)，評(píng)審團(tuán)隊(duì)由建筑類知名高校和國際知名院士、專家，以及全國勘察大師等組成。金尊獎(jiǎng)設(shè)立的目的是鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)自主創(chuàng)新，提升建筑陶瓷、衛(wèi)浴品牌影響力，這個(gè)獎(jiǎng)也是目前國內(nèi)最高規(guī)格、最具權(quán)威、最有專業(yè)性的陶瓷行業(yè)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)。
評(píng)論區(qū)
